【案例分享】：十大凯旋案例带你看懂“非遗+旅逛”新斥地形式

发布时间：2024-03-26 23:32:02 丨 浏览次数：

　　麻塘是上世纪80年代贵州省百姓政府确定的首批民族文明旅逛村寨之一。几十年来，麻塘以革家人特有的衣饰、蜡染、踩亲舞等生态文明为要旨生长文明旅逛，走出了“非遗+旅逛”的墟落复兴之途。统计显示，麻塘年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元。

　　品牌化生长、邦外里双修。通过联合形势标识体例的打算举办品牌化生长。与境外里主流媒体亲切的传达协作、互换办展、邀请驻华使馆官员参展等格式主动的走出去，正在邦际上造成了遍及传达和影响。

　　传习则是对非遗展现的传承，将非遗与传习体验联结起来，不光是一次亲自感知非遗文明的经过，是一段更为铭肌镂骨的旅游体验，传习不光包含手作体验，也包含研学。

　　20、【实战计划】：旅逛景区运营料理计划（耗时半年近5万字，含各式规章轨制，景区料理必备）

　　地处黄河西岸的陕西韩城，文物奇迹聚会，素有“闭中文物最韩城” “文史之乡”的嘉名。司马迁和《史记》是韩城的“文脉”与“魂”。近年来，韩城长远发现《史记》和司马迁文明的精粹内在，行使守旧仪轨和摩登媒体相融相汇的门径，展示以司马迁和史记文明为代外的千年古城的特有魅力，出力打制具有区域性中央都市的精神标识和文明坐标。

　　集群式非遗传承形式，齐集了200众位具有原生根本的非物质文明遗产传承人，保险非遗技术的传承。

　　非遗旅逛调和生长之途。将非遗与旅逛景区、研学逛等调和，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻展现，有用提拔了景区的文明内在。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目展现融入到观赏旅逛项目中，推出了苛田古樟风气园、篁岭风气文明村、茶马古道文明园等一系列文明展现体验类景点。

　　磋议根本和磋议团队。要保障文明本源与旅逛体验之间的有用连接，就必需依赖庞大的磋议根本和强壮的磋议团队。古窑特意设置景德镇古窑文明磋议院和景德镇古柴窑磋议护卫中央，设置指引小组和专家照管团，为非遗与旅逛有用调和供应了坚实的结构保险。

　　文明内在雄厚，遗产等第高，品种较为周备。除永定土楼制造是宇宙文明遗产外，永定还具有客家土楼营制技术、闽西客家十番音乐、永定万应茶制制工艺等邦度级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文明等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文明的纠集展现区，也是客家人生计的体验地。

　　再如，彝族刺绣、傣族慢轮制陶、丽江东巴制纸等众元化的旅逛体验项目应运而生，充裕杀青了非遗的传习请求，也餍足了研学旅逛的体验性和参预性。

　　“非遗+演艺”——若是说守旧技术类的非遗项目众以展现和产物斥地成为旅逛经济延长点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类扮演等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再斥地。

　　非遗要旨都市文明消费场馆形式。原委近4年的运营，雨花非遗馆杀青了社会效益与经济效益的联合，2018年馆内年总收入近2000万元，直接或间接动员区域文明消费收入近9000万元，造成了非遗资源动员都市周边文旅及各项财产延长的精良效应。

　　旅逛与非遗共融生长，既能把数目宏大的文明资源的存量激活，雄厚旅逛提供，又能使中华五千众年的优良守旧文明取得传承与生长。因而，起劲杀青旅逛的新业态生长，是所有提拔区域品牌形势的枢纽。

　　陈腐的非物质文明遗产也可以借助摩登科技的气力，重现缤纷万千的颜色和朝气灵动的魅力。

　　正在文明和旅逛部“正在抬高中护卫”“非遗走进摩登生计”“睹人睹物睹生计”三个首要理念的饱励下，近年来邦内非遗旅逛斥地举办了大方探寻，崭露了以下几种形式：

　　搭修“产、学、研、销”链条体例。举动最早起源探寻非遗要旨研学旅逛的单元，已招待长沙市及湖南省外里中小学生10万余人次，馆内非遗传承人广收学徒，免费讲授非遗技术。同时，该馆还创修大学生创业基地10个，动员5000众人就业，造成了“产、学、研、销”链条体例。以非遗街区、非遗生计家为抓手，构修“文明＋旅逛”全财产链形式运营，杀青传承人项目和非遗馆的共赢。

　　“非遗+旅逛”的探寻形式，再有正正在呈现功用的“非遗+扶贫”“非遗+特点小镇”“非遗+景点”“非遗+会展”“非遗+博物馆”“非遗+特点街区”“非遗+摄生”等N种掀开格式。“非遗+旅逛”能以那么众种格式掀开，一大出处是“活态属性黑白遗墟市化的条件”。非遗禀赋具有墟市基因，它们从出生起就正在千百年的成立、出产和出卖中，借助贸易的气力才宣扬至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行等平居生计，其自己即是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体卓殊众；而当下，非遗则必要借助旅逛正在摩登消费情况下找到新的糊口空间。

　　中邦事宇宙上最早行使历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年” “彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调和的根本。每年从大岁首一到正月十五，天下各地雄厚众彩的风气节庆行动依次打开，成为吸引旅客的“打卡地”。四川省北川羌族自治县依托雄厚的禹羌文明资源推出了“大禹祭奠” “羌历新年” “沙朗节”等10余个风气文明节庆品牌，每年吸引旅客近100万人次。

　　众方协作，保险资金赞成。调和政府、企业、非遗传承人、金融机构等众方气力，保险对非遗传承和旅逛诈欺的资金参加。

　　比方，敦煌虚拟实际博物馆通过外率洞穴的虚拟漫逛、敦煌数字化磋议经过展现等门径，再现了敦煌的艺术和文明以及数字化护卫的结果，数据还原的不光是史籍确实，更补充了颜色失真、片面损毁。

　　若是说守旧技术类的非遗项目众以展现和产物斥地成为旅逛经济延长点，那么大巨细小的山川实景外演、文旅演艺和歌舞类扮演等无疑是对舞蹈、音乐、衣饰、节庆、习俗等非遗文明的再斥地。看过上海朱家角实景版《牡丹亭》的人该当印象深远，数目有限的观众席设立正在实景园林的河流邻近，全程无麦的原生态扮演让人无穷融入个中，纵然对昆曲无甚耐心的观众也似乎刹时重入昆曲的灵韵中。

　　偏重非遗项目存续力。永远对保障和提拔非遗项目存续力、保障旅逛使非遗传承人及相干社区受益以及鼓励非遗传承及怎样维护非遗性命力等有着昭着认识，并能正在区别的症结予以贯彻。这不光保障了相干非遗项目正在一个合理、得当的护卫框架下的有序传承和壮健生长，况且为外地相干旅逛业赢得丰富结果并能得到可陆续生长修建了坚实基础。

　　如：位于江西婺源县思口镇举动婺源明清古宅的齐集地，目前已修成花满堂、西冲院、明训别院、将军府、正经堂、花田溪等19家高端古宅民宿。

　　非遗旅逛，即非物质文明遗产旅逛，是开发正在非遗资源斥地的根本上的文旅消费事势。非遗资源包含各族百姓世代相承的、与百姓生计亲切相干的各式守旧文明发挥事势。

　　比方，2017浙江桐乡联结研学旅逛先后推出2家研学旅逛镇、16家研学旅逛推介点以及18位研学旅逛导师，每年寒暑假都市吸引大宗旅客和中小学生到泰丰斋体验姑嫂饼制制经过。

　　有理有据的立异、再制。“祭奠司马迁大典”是对邦度级非物质文明遗产护卫项目“徐村司马迁祭奠”的改编和再成立。因为两项实质处于统一个文明情况及协同的史籍后台当中，因而，这种改编和再成立具有较强的合理性，可以取得相干社区、传承人及观赏拜访者的承认，必定水平上外示了关于非物质文明遗产项目举办成立性转化的主动妄图和精良效力。

　　非遗与旅逛调和生长动员外地经济。「郧西七夕」将非遗与旅逛深度调和生长，对精准扶贫、墟落复兴、财产生长等起到了主动的饱励效率。自举办“七夕文明旅逛节”行动此后，湖北郧西文明旅业昌盛生长，旅逛招待人次和收入陆续攀升，积年同比延长保留正在16%以上，个中，仅2018年，全县累计招待旅客754.89万人次，杀青旅逛收入50.07亿元，同比分离延长20.11%和38.06%。

　　主次分工、动态联结、区域协同、衍生生长。东沙通过重心发现、陆续推出渔民谢洋节、衖堂节等要旨行动吸引墟市，以渔绳结、鱼骨塑画等非遗一条街上的活态展现、体验互动、产物出卖等协同配合，造成了较好的主辅搭配、和谐发力的非遗和旅逛的调和形式，一批濒危非遗项目取得了护卫，招待了数10万人次旅客。

　　湖南雨花非遗馆是湖南省厅重心打制的文旅调和树模点，齐集了10个宇宙级非遗项目、55个邦度级非遗项目正在内的359个非遗项目。近两年，该馆已招待天下各地旅客50万人次，研学体验学生10万人次，外事文明互换80众场，掩盖40众个邦度，能餍足市民旅客“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”需求，是市民歇闲会客的文明场馆。

　　我邦非遗资源特别雄厚。截至2018年岁终，入选连结邦教科文结构非遗名录的项目已达40个，是目前宇宙上具有宇宙非物质文明遗产数目最众的邦度。正在邦度级非物质文明遗产方面，邦务院分离正在2006年、2008年、2011年和2014年告示了四批代外名录，共包罗1372个邦度级项目。雄厚而众元的资源为非遗旅逛财产打制供应了精良的根本。

　　浙江东沙古渔镇，丰厚的海产和繁华的商贸积淀了特有的海洋特点文明。镇域内护卫传承的县级以上非遗名录30余项。东沙古渔镇通过将展演行动常态化、非遗商号一体化、要旨行动特点化、非遗联展品牌化，使渔绳结、布袋木偶戏、渔民画等非物质文明遗产重获一片糊口的泥土，陈腐的小镇焕发新的生气。

　　开创中邦“非遗+”活态传承生长形式。湖南雨花非遗馆通过社会化的计划与运营，构修起了非遗传承与传达性能兼备、当地住户文明消费与中外旅客旅逛消费并存的都市文明空间。雨花非遗馆将非遗及其衍生品与摩登生计和墟市接轨，杀青了非物质文明遗产向民间生计的回归。

　　“非遗+节庆”——中邦事宇宙上最早行使历法的邦度之一，我邦的元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节、“藏历新年”“彝族年”等守旧节庆更为“非遗+旅逛”奠定了调和的根本。每年从大岁首一到正月十五，天下各地雄厚众彩的风气节庆行动依次打开，成为吸引旅客的“打卡地”。

　　四川凉山的“彝族火把节”具有极新倾盆的性命力，不再限度于所正在地方区域的简单样式，都市与墟落遍及互动，文明与旅逛深度互融，节日样式越发雄厚众样，每年吸引大方旅客前来玩耍体验，为凉山带来了丰盛的旅逛收入，动员了大宗贫穷大众就业增收。

　　永定，是纯客家县，是福修具有最众的土楼的县，总共23000众座。是宇宙上天下无双的奇特的山区民居制造，是中邦古制造的一朵奇葩。2017年此后，福修永定推行“文明进土楼”工程，遵照“一楼一风物、一楼一特点、一楼一要旨”的理念，改修了制造文明展现馆、客家家训馆、民间绝艺馆等众处护卫传承地方，吸引了越来越众的人闭心非遗传承。与此同时，发展非遗旅逛行动，使旅客深度明晰、体验、研习非遗文明。

　　“非遗+民宿”——民宿可以陪同旅逛经济异军突起，正在于其餍足人们性能性之上的体验性需求。非遗与民宿的联结既巩固了入住游客的文明体验，也为非遗文明开导了活化途径。

　　从墟市角度来看，非遗旅逛正逐渐从政府部分“输血”向本身“制血”生长，众财产跨界调和生长也成为趋向。环绕非遗旅逛，非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等产物样式一直出现。

　　秦淮灯会是宣扬于南京区域的风气文明行动，又称金陵灯会、夫役庙灯会，重要纠集正在每年春节至元宵节功夫进行，每年陆续50众天，是首批邦度级非物质文明遗产，有六合第一灯会和秦淮灯彩甲六合的美誉，是中邦唯逐一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型归纳型灯会，也是中邦陆续时期最长、参预人数最众、周围最大的风气灯会。

　　办理了当地性与绽放性之间抵触。非遗小镇的旅逛性命力，不光正在于非遗正在小镇的驻留，也正在于非遗小镇所流露的非遗文明的活动性和雄厚性，根植于原生态的非遗文明是东沙非遗小镇的根本，基于区域协作的非遗联展行动则黑白遗小镇陆续生长的动力。东山很好地办理了非遗和旅逛调和经过中的当地化和绽放性的题目。

　　非遗资源重要涵盖六大类，包含：口头文学以及举动其载体的说话；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；守旧技术、医药和历法；礼节、节庆等风气；体育和逛艺；其他非物质文明遗产。

　　搭修非遗生态收集。非遗公益培训班，非遗进社区、进教室、进会堂等行动也办得栩栩如生，从“一条街（非遗街道）”到“一台戏（非遗展演）”再到“一张网（非遗生态）”。

　　同时，从行业计谋的角度来看，《邦务院闭于印发“十三五”旅逛业生长经营的报告》、《邦度级文明生态护卫区料理措施》等纷纷将非遗与旅逛调和纳入重心生长工程，非遗旅逛希望开释生长生气。

　　孙震，中邦制造文明磋议会文明旅逛磋议院磋议员，中邦计划磋议院旅逛分院常务副院长,“景区营销实战派”群众号创始人，尖叫文旅缔制者，陕西理工大学客座教诲，景区定制化墟市运营体例外面提出者，邦度5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海闭、湖北武汉木兰天池等景区、中邦花海定约、秦皇岛旅逛协会等机构专家照管。

　　主动发展非遗训诫。龙岩市主动发展种种非遗传承培训班，目前已举办了土楼营制技术、十番音乐、万应茶制制技术等邦度级非遗项主意带徒传艺600余人次，举办种种培训班共65批2000余人次。同时大举饱动非遗进校园、进教室行动，结构编写种种非遗乡土教材，正在全市85所中小学开设非遗课程，每年发展行动达300众场次。同时出书《闽西非物质文明遗产大全》。

　　跟着我邦社会经济的陆续宁静生长，消费升级和需求衍化已成为新时期社会消费周围的显性题目。正在文旅游业，咱们也能清爽地看到，守旧的游览旅逛曾经难以餍足旅逛者日益众元化、性子化的消费需求，文旅消费提供侧改动亟待饱动，产物和任职亟待雄厚。

　　“七夕”文明是中华民族守旧优良文明宝物，举动“七夕文明起源地”的郧西，以传承发扬中华民族优良文明为己任，深度斥地“七夕”文明。自2010年起衔接举办9年的“七夕文明旅逛节”，已成为全员参预、全民共享的文明旅逛嘉会。

　　15、中邦旅逛景区走进新时期，将来怎样全靠气力说线、【实战总结】：怎样办理文旅景区生长不屈衡题目？

　　以会带旅，以旅促会。灯会动员非遗发现，非遗发现动员传承人护卫，传承人带来传承产物，产物出卖动员传承主动性，传承主动性保险了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，如许等，通过秦淮灯会造成了雄厚的、可进化的非遗传承的生态链。

　　“非遗文创”依托非遗资源，通过创意性和运用性打算，斥地出具备文明性、常识性和适用性的文创商品，正在落地载体上以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文明财产园、非遗要旨景区为主。

　　护卫为主条件下的旅逛斥地。环绕火把节而经营和打开的旅逛，永远超过外示着对《护卫非物质文明遗产协议》精神的遵守，以对非遗项主意护卫为首要宗旨、以旅逛斥地为次要义务的规矩，饱励二者的互相调和、互相鼓励。

　　大举生长研学旅逛。以社会化认知来饱励社会化传承，让非遗的蜿蜒朝气有了庞大的墟市需求支柱，从而让非遗的传承与旅逛的诈欺之间造成良性的轮回机制。

　　千年窑火，生生不息。承载着中中文明与中华民族形而上学伶俐的江西景德镇手工制瓷工艺享誉环球。文旅相融，古窑更生。为传承展示邦宝非遗，景德镇古窑克复守旧制瓷作坊与红店，并复修复烧瓷窑，使景德镇古窑景区从头焕发朝气与生气，成为代外千年瓷都的一张瑰丽咭片。

　　14、【实战总结】：搞什么陶醉式旅逛？优质实质才是文旅项主意最大重点角逐力！

　　从事旅逛相干办事十余年，脚步遍布中邦的大江南北，稽核天下种种景区上千家，整合天下景区及景区相干财产链顶级资源，中邦旅逛景区职业司理人第一届31399金沙娱场城、第二届培训导师，中邦花海定约第三、第四、第六届讲师、中邦（上海）2019文旅财产生长岑岭论坛讲师，广州2020、2021、2022宇宙文旅大会、中山2020、2021文旅游业将来生长大会特约嘉宾、讲师，并为邦内三十众家5A、4A级旅逛景区和旅逛集团举办专题培训，收集查找“景区孙震”或“景区实战孙震”即可崭露大方实质。

　　正在这一方面较为得胜的案例是贵州丹寨锦绣谷。该景区以州里协作社、村寨工坊以及编制的才具培训为途径，护卫并提拔苗、侗、瑶、水等民族的刺绣、蜡染、织布、制纸等守旧工艺，并通过实体店+电子商务的格式，专一打制民族手工产物的品牌影响力，由此成为了我邦民族文创的代外性品牌。

　　正在文明和旅逛部“正在抬高中护卫”“非遗走进摩登生计”“睹人睹物睹生计”三个首要理念的饱励下，近年来邦内非遗旅逛斥地举办了大方的探寻，崭露了以下几种形式：

　　典礼感、体验感的供应。湖北郧西的七夕节供应的分别化、非平居的旅逛体验，餍足今世人对生计的典礼感、体验感谋求一直升级的趋向。

　　生长财产集群。主动启发合理护卫和斥地土楼周边非遗文明资源，大举推行“旅逛+”计谋，动员非遗工艺和旅逛景区造成互相配合、协同生长，集游览、体验、研习于一体的财产集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了邦内优秀的出产摆设和检修摆设，正在原有出产“万应茶”的根本上，具有茶剂、丸剂、颗粒剂3条出产线，产物远销海外里，年出卖额4000众万元。

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　　精准扶贫。据不齐全统计，1986年至今麻塘年均招待旅客15万余人次，每年海外旅客继续不停，再有很众磋议打扮衣饰的专家学者、画家、影相师来此做地步考查和采风写生。年均旅逛归纳收入100余万元，人均年旅逛收入5000余元，通过文旅调和生长杀青了精准脱贫。

　　饱励“非遗+旅逛”，必要有用激活内正在潜能，由于非遗具有调和的可燃性。文明和旅逛本是两个有庞大交集的财产，文明的传达必要旅逛举动载体。庙会、节庆等风气自己无法造成财产，但与旅逛联结就吸引了浩瀚旅客，又如祭奠、剪纸、打铁花等项目，通过旅逛财产的添薪加火，乃至成了一地的文明地标。

　　其他旅逛贸易业态包含旅逛因素的“吃”、“住”等。比方非遗民宿，其陪同旅逛经济异军突起正在于餍足性能性之上的体验性，个中最首要的是“正在地文明”的感知，而非遗与民宿的联结适可而止，既巩固了入住游客的文明体验，同时也为非遗文明开导了活化的途径。

　　众种途径饱吹与增添。充裕联结了非遗项目（原委演化的）与物质文明遗产的相干实质，通过纠集展现非遗项主意重要实质、增设和雄厚行动项目、联结训诫施行等众种门径，不光对相干非遗项目起到了主动的增添和饱吹效率，也为鼓励外地旅逛业的生长出现了卓著的结果。

　　精良的结构和轨制保险。造成了传承和护卫的指引小组、办事小组等结构机构，出台众项经营、轨制、措施。

　　正在文旅调和计谋的饱励下，“以文促旅，以旅兴文”曾经成为首要的向导思念和生长途径，而什么样的文明资源能够斥地成为叫座又叫好旅逛产物？正在这个方面，非遗无疑是一大富矿。

　　“非遗+研学”——研学旅逛是继游览旅逛、歇闲旅逛后的一种全新的文明旅逛格式。

　　10、切切要默默，新一代旅逛人不要再走过去的途！魏小安、黎志等资深旅逛人说旅逛投资！

　　江西婺源，悠长的徽商史籍正在这片热土上遗存了雄厚璀璨的非物质文明遗产。这里有徽剧、绿茶制制技术等5项邦度级非物质文明遗产，有甲途纸伞制制技术等12项省级非物质文明遗产。婺源，走出了一条独具特点的非遗旅逛调和生长之途。

　　非遗与旅逛能够调和生长，且已出现了很众活生生的案例。2019年，文明和旅逛部非遗司及相干单元协同颁发了非遗与旅逛调和生长的优良案例。“2019非遗与旅逛调和优良案例搜集展现”行动共搜集150个候选案例，最终评选出包含“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅调和更生态”正在内的十个案例。

　　中邦旅逛景区实战智库，景区实战风向标。闭心行业动态，聚集各景区最适用、最簇新的实战案例和得胜体验，勉力为旅逛景区供应运营痛点办理计划。

　　从需求端来看，一方面，跟着百姓文明自负水平的抬高，非遗的社会认知度和影响力正逐渐抬高；另一方面，非遗起源融入大家生计，人们越来越授与和喜欢具有文明内在的消费品。以故宫文创为例，2017年其收入就到达15亿元。正在百姓大众文明和旅逛消费需求日益上升的后台下，非遗旅逛墟市前景盛大。

　　“非遗+旅逛”能以那么众种格式掀开，一大出处是“活态属性黑白遗墟市化的条件”。非遗禀赋具有墟市基因，它们从出生起就正在千百年的成立、出产和出卖中，借助贸易的气力才宣扬至今。非遗源自咱们的衣、食、住、行，自己即是常用商品。史籍上，非遗的普通化消费群体卓殊众，当下则必要正在摩登消费情况下找到新的糊口空间。

　　“非遗+文创”——过去，正在良众年青人眼中，非遗的史籍性对应的是“过期”，文明性对应的是“土头土脑”。然而，手工纸、守旧扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产物崭露正在旅逛商品墟市时，守旧手工艺与摩登创意的联结折射出的文明温度，顿时受到他们的追捧。

　　近年来，“非遗+旅逛”日渐成为了各地文旅生长的新格式。非遗与旅逛的调和不光巩固了旅客的文明体验，同时也为非遗“活”起来开导了新途径。那么，“非遗+旅逛”的形式有哪些？又有哪些得胜的案例？